Подготовка рекламных материалов на примере промышленных предприятий республики Беларусь

Рекламой называется любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Реклама независимо от поставленной цели – один из самых эффективных способов доведения информации до потребителя [3].

Рекламодателями выступают не только коммерческие структуры, но и государственные учреждения, университеты, общественные организации, рекламирующие свои цели.

Основные характеристики рекламы:

1) Реклама является платной формой подачи рекламного обращения.

2) Реклама имеет неличный характер (коммуникационный сигнал поступает не лично от продавца, а посредством рекламных каналов: прессы, теле¬видения, радио и т.д.).

3) Определенная направленность рекламной информации на конкретную аудиторию.

4) Результативность (привлечение большого числа потребителей, по¬лучение прибыли).

Предприятия подходят к проведению рекламы по-разному. На малых предприятиях ей обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные же учреждают отделы рекламы. В функции рекламного отдела входят разработка бюджета рекламы, утверждение представляемых рекламным агентством объявлений и планов мероприятий [4, c. 112-113].

Цели рекламы. Основной стратегической целью рекламы является вызов у целевой аудитории необходимую для рекламодателя реакцию. Кроме того, выделяют две основные цели, которые присущи абсолютному большинству рекламных обращений:

1) формирование осведомленности об объекте рекламы;

2) формирование отношения к объекту рекламы.

В комплексе маркетинга главная цель рекламы ориентируется на выполнение основных целей для системы маркетинга: формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). Таким образом, выделяют три группы задач, которые решает реклама:

1. Информирование (способствует формированию у целевой аудитории представление об объекте рекламы).

2. Убеждение (формирование у целевой аудитории определенных предпочтений, касающихся объекта рекламирования, предоставление аудитории определенных преимуществ рекламируемого товара по сравнению с товарами-аналогами).

3. Напоминание (постоянный подогрев интереса целевой аудитории к объекту рекламы).

ОАО «Гомельский мясокомбинат» был основан в 1923 году и в настоящее время является одним их современных мясоперерабатывающих предприятий в Беларуси. Расположен мясокомбинат в г. Гомеле по адресу: ул. Ильича, 2.

В состав «Гомельского мясокомбината» входит 4 основных цеха: колбасный цех, специализированный цех по выпуску сырокопченых колбасных изделий, мясожировой цех и холодильник. Кроме того, на балансе мясокомбината есть: столовая и социально-бытовой комплекс, в который входят: общежитие, гостиница, парикмахерская, тренажерный зал. 

Кроме того, в конце 2004 года открылся фирменный ресторан ОАО «Гомельский мясокомбинат» под названием «Королевская охота». Также с 2006 года функционирует и расширяет свой комплекс услуг созданное на базе мясокомбината охотничье хозяйство «Королевская охота». Инфраструктура и социально-бытовой комплекс предприятия постоянно развиваются.

Кроме того, мясокомбинат имеет свою фирменную сеть магазинов. Всего их 30 по Беларуси, расположены они в таких городах, как: Гомель, Лоев, Добруш, Светлогорск. На долю фирменной торговли ОАО «Гомельский мясокомбинат» приходится более 16% товарооборота предприятия. Кроме того, в планах дальнейшее расширение сети фирменных магазинов в других городах области, а также создание там собственной оптовой базы. 

Кроме внутреннего рынка, продукция ОАО «Гомельский мясокомбинат» реализуется на рынке Российской Федерации в таких городах, как: Москва (реализация через оптовый склад представительства, учредителем которого является сам мясокомбинат), Санкт-Петербург, Смоленск, Солнечногорск и Великие Луки. Развитие экспортных поставок – это одно из основных направлений по расширению рынков сбыта и объемов поставок продукции.

На «Гомельском мясокомбинате» изготавливают более 400 наименований изделий. К основной продукции, вырабатываемой ОАО «Гомельский мясокомбинат», относятся:

- колбасные изделия;

- продукты из свинины и говядины;

- мясные полуфабрикаты;

- пельмени;

- мясо: говядина, свинина, конина;

- субпродукты 1 и 2 категории;

- шкуры с/х животных;

- эндокринно-ферментное сырьё.

В ходе выполнения цели данной курсовой работы – подготовка рекламных материалов для ОАО «Гомельский мясокомбинат» были решены все поставленные задачи. В ходе решения данных задач были получены следующие выводы.

Реклама – это любая оплачиваемая форма продвижения товаров или услуг. Она является одним из самых эффективных способов донести информацию о товаре до потребителя. Целью рекламы является вывоз у потенциального потребителя необходимой для рекламодателя реакции. Основные задачи рекламы: убеждение в покупке товара, изменение потребительского восприятия о продукте, изменение позиционирования продукта, удержание лояльных потребителей, информирование потребителя, напоминание о продукте, о его пригодности, мете продажи и свойствах, а также преимуществах.

Основные функции рекламы: экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникационная функции. Основными принципами рекламы являются: целенаправленность, адресность, постоянство, правдивость.

Все виды существующей рекламы делятся на два вида: по цели и по способу передачи информации. По цели есть следующие виды рекламы: информативная, убеждающая, напоминающая, имиджевая, подкрепляющая. По способам передачи информации реклама делится на медийную и немедийную. Медийная реклама включает в себя: рекламу в прессе, телерекламу, радиорекламу, наружную рекламу, рекламу в транспорте, интернет-рекламу. Немедийная реклама включает: прямую рекламу (рассылку), печатную рекламу, рекламу в местах продаж, сувенирную рекламу. Кроме того, существуют следующие современные виды рекламы: продакт-плейсмент, совместная реклама нескольких брендов, социальная реклама, политическая реклама, частные объявления.

Печатная реклама является старейшим видом рекламы. Это способ воплощения рекламного обращение методом печати на самых разнообразных носителях. Ее достоинства в том, что она довольно информативна, способна долго воздействовать на потребителя, обладает тематическим и географическим таргетированием. Основными недостатками печатной рекламы являются: слабое воздействие по сравнению с другими видами рекламы, а также малая аудитория. По типу размещаемого материала печатная реклама бывает изобразительной и информационной. Изобразительная ориентирована на зрительное восприятие, информационная призвана рассказать о свойствах продукта. Основными носителями изобразительной печатной рекламы являются: плакат, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флаер, бродсайт. Кроме того, данные виды изобразительной печатной рекламы относятся в прямой рекламе.