Театральный маркетинг продвижение любительского коллектива

Содержание

ГЛАВА 2 СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТЕАТРАЛЬНОЙ СТУДИИ (НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТУДИИ "ОБЫКНОВЕННОЕ ЧУДО")

2.1 Понятие продвижения и его связь с театральным маркетингом

2.2 Характеристика учреждения и информационно-рекламная деятельность Остринского городского дома культуры и театрального творчества

Вывод

Список литературы к этой главе

Выдержка из работы

ГЛАВА 2 СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТЕАТРАЛЬНОЙ СТУДИИ (НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТУДИИ "ОБЫКНОВЕННОЕ ЧУДО")

2.1 Понятие продвижения и его связь с театральным маркетингом

Особое место в реализации театрального проекта занимает его продвижение. Продвижение представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение спроса на театральный продукт и его популяризацию. Важными элементами продвижения являются РR-технологии и реклама. Основными принципами продвижения театрального продукта является: узнавание и напоминание, адресность и дифференцированность, интерактивность, масштаб коммуникации [Калашникова, с. 40].

Маркетинг, как всякая система, имеет свои направления, методы и задачи реализации. Комплекс маркетинга в его каноническом виде («4Р») включает четыре составляющих, и с учетом специфики театрального продукта представляет следующее: product (товар) - набор «спектакль и сопутствующие услуги»; рriсе (цена билета); рlасе (место продажи (касса театра) или канал сбыта (интернет); рromotion (рекламно-информационное обеспечение) [Котлер, с. 15]. В принципе, этот комплекс вполне приемлем для сферы театра, так как в нем четко отражена последовательность реализации основных маркетинговых функций: формирование товарного ассортимента, изучение спроса, регулирование цен, стимулирование продаж. Именно эти четыре элемента могут полностью контролироваться маркетологом организации (отделом, службой маркетинга в театральном учреждении).

Особенностью комплекса маркетинга театрально-зрелищной организации является обязательное присутствие и участие потребителей. Поэтому используется также концепция «4С», в которой основной упор делается не столько на продукт и его производство, сколько на самого потребителя и получаемые им выгоды: запросы и нужды потребителей, затраты для потребителя, удобство для потребителя, коммуникации между потребителем и поставщиком [Котлер, с. 23].

Кроме привлечения потенциальных потребителей можно выделить также управление отношениями с инвесторами, создание репутации и системы внутреннего менеджмента учреждения. Работа со зрителями 

Список литературы